当前位置：首页 > 计划方案 > 正文内容

“除夜庆建造”迈向品牌经济

2023-11-14计划方案8

syb创业筹算书若何写超市

在沃尔沃汽车建造无穷公司总装花费线上，工人正在劳碌。通信员高杨摄

在老街基玉米包卸车间，工人正在举办玉米包装。图片由采访单位供给

2020年5月0日，是我国第四个“中国品牌日”。

这一天，中国品牌培养汲引促进会举办了“2020中国品牌价值评价信息宣布”活动，肇源县鲶鱼沟万基谷物加工无穷义务公司以9.54亿元身价再登国度品牌农业榜，因品牌，鲶鱼沟蜚声中外。

除夜庆近两年正在根究一条从“数量经济”到“质量经济”与“品牌经济”的展开新路。

2017年12月，除夜庆市提出品牌强市计策工作请求。

2018年7月，市 +++ 办公室宣布《关于除夜庆市品牌展开成立的履行定见》，要呵市凹凸进一步加强品牌强市工作，阐扬品牌引领感染。

2018年9月，我市商标受理窗口在市行政处事中心正式启动运转。

经由两年多的运转，我市末尾构成了党委 +++ 正视品牌、标准引领品牌、市场主导品牌、企业成立品牌、行业治理品牌、辞吐宣传品牌、社会崇尚品牌的独具特点的除夜庆品牌文明培养汲引氛围。

除夜庆正走在“品牌强市”的征途上，除夜庆经济也正由产品经济时代走进品牌经济时代。

除夜庆品牌成立“头头是道”

近几年，除夜庆不竭进修和自创国际外进步先辈区域有名品牌展开的成功经验，倾力抓好各县区的品牌培养与品牌培养汲引，戮力于根究一条从“数量经济”到“质量经济”与“品牌经济”的展开新路。

日前，记者从除夜庆市市场拒守治理局商标拒守治理科体味到，2017年、2018年和2019年，我市商标有效注册量分袂为10878件、14197件和17976件，同比分袂添加22.4%、30.6%和23.4%。自2017年以来，新增地舆标识表记标帜证实商标3件、地舆标识表记标帜呵护产品1件。如今，我市累计具有地舆标识表记标帜证实商标和地舆标识表记标帜呵护产品9件。

《关于除夜庆市品牌培养汲引气候的调研陈述》展示，我市品牌以财富物牌为主体，展开已较为成熟；农业品牌展开畅旺鼓起，以“无公害农产品、绿色食物、无机食物、地舆标识表记标帜农产品”（以下简称“三品一标”）为代表的农业品牌初具局限；办奇不雅不雅品牌正迎头赶上，旅游、安康照护等财富物牌培养汲引局限正慢慢扩除夜。

一二三财富的品牌成立都“头头是道”。

个中，财富物牌次要集结在油气、石化、设备建造、食物加工、新材料、生物医药和新动力财富，斗劲有代表性的财富物牌是“沃尔沃”“华科”“昆仑”。

农产品加工财富物牌效应有较着汲引。现有“伊利”乳品、“金锣”肉成品、“除夜庆”奶粉等驰名品牌规上企业119户，品牌价值链不竭扩大年夜大年夜大年夜大年夜，品牌添加值达47.8亿元。

在新兴财富，也有一批精细的品牌出现。

仅新材料财富，就有局限以上企业16户，年可完成主营营业收进268亿元。个中佳昌晶能信息材料无穷公司如今是国际同业业顶尖供给商之一，黑龙江同禹傲思铝业股分无穷公司完成了新三板挂牌。

在农业局限，经由过程调筹划、转编制、强化龙头引领等行动，除夜庆的农业品牌培养汲引正畅旺鼓起，“三品一标”种养基地集群效应慢慢构成。

记者体味到，如今，全市“三品一标”数量585个，个中无机食物97个，绿色食物193个，无公害农产品285个，“三品一标”种养基地集群效应慢慢构成。在原有除夜庆除夜同板蓝根、肇源除夜米、林甸鸡（29类）、林甸鸡（31类）4件地舆标识表记标帜证实商标和巴哈西伯绿豆1件地舆标识表记标帜呵护产品的根本上，又新增肇州除夜瓜子地舆标识表记标帜呵护产品1件、肇源关防风、肇源貉和肇源白鹅3件地舆标识表记标帜证实商标。

在第三财富方面善长态势出色，处事外包财富园被工信部评为更具展开潜力园区，文明创意财富园成为国度级文明创意财富试点园区。

传统商贸办奇不雅不雅品牌末尾完成了线上和线下的迟滞融合展开，除夜商、万达、除夜润发等除夜型零售企业与电商深度迟滞融合，天狗网、飞凡网、飞牛网、庆客隆网上商城线上发卖局限不竭扩除夜。

此外，在文明、体育和旅游等财富中，跟着文旅迟滞融合和赛事经济的展开，除夜庆的体裁旅品牌正辐射到更除夜的市场上。

企业品牌是多么“炼成”的

品牌的创建，不是一朝一夕的事。“千载古肇州，百年青街基”。“老街基”源于金代，逐浅近致而又稀少的名字。2008年，以“老街基”定名公司并作为产品的商标和品牌，除夜庆老街基农副产品无穷公司和“老街基”农产品品牌出世了，往后，“老街基”有了新时代的内涵。屈就“公司+合作社+基地+电商+农户+超市”的财富化连络体展开编制，如今，公司已展开成为集绿色农产品花费、加工及发卖于一体的综合性企业，打造了特点杂粮、红高粱酒等六个轮回经济全财富链。公司成为全国主食加工示范企业、农业财富化国度重点龙头企业。“老街基”品牌成为省有名商标、名牌产品，掉落踪掉落踪“龙江老字号”称呼。旗下的“肇州除夜瓜子”和“肇州糯玉米”掉落踪掉落踪农产品地舆标识表记标帜认证。“肇州除夜瓜子”掉落踪掉落踪龙江十除夜地标区域品牌称呼；“肇州糯玉米”进选国度名优特新产品名录。

公司董事长张雪松陈述记者，12年来，“老街基”屈就“打造百年青店、成立百年企业”的主旨，对立履行“文明+品牌”展开计策，对立走好“立异、质量、特点、品牌和共赢”展开之路，剖断特点农产品的品牌展开定位，以“寻求土特，原汁原味；寻求科技，艰深加工；寻求时髦，利便快捷；寻求文明，热忱乡愁”为品牌展开标的方针，波动创建“绿色、安然、安康”的产品理念，作古力更始汲引“老字号”，深度斥地“原字号”，培养壮除夜“新字号”，成立了“传统产品的质量要根深蒂固、区域产品的特点要凹陷较着、高端产品的档次要除夜气厚重、立异产品的气焰要科技时髦”的展开方针。戮力打好“四张牌”，即“绿色生态牌、乡土气息牌、东北文明牌和芳华时髦牌”，使产品融进“生态、乡土、文明和时髦”的元素。

“华丰”草创人王志兰，30年前从一个小铁皮房做起，一步一步走到了往日。谈到若何把奇不雅不雅做得这么好，并在区域内构成了必定的品牌影响力，她的谜底是：生平只做一件事，做好一件事。

王志兰对“华丰”品牌的定位就是传承东北老菜。

“良多人对东北老菜情有独钟，像我们的锅包肉，曾上过央视，被良多主人称道。”王志兰说，真材实料，脚结壮地地做好产品，好吃又实惠，这是餐饮业的取胜之道，也是做好品牌的中心。

近几年，除夜***宝石公司的“东北除夜板”系列产品普及全国，已经是中国冰淇淋行业的驰名品牌，深受市场迎接。

有业浑家士分化，“东北除夜板”这一子品牌之所以能掉落踪掉落踪成功，一是因为它的复古包装，主打“小时辰的味道”；第二，微博和微信的普及营销，独霸了群众的猎奇心和从众心思；第三，本身的口感切实其实好；第四，名字起得好，“东北”二字让人联想到东北的冰雪、绿色、豪宕、真实等天然和人文元素，“除夜板”也能闪现商品比一样往常的商品量更足，并且名字复杂好记，无益于二次撒播。

县域品牌培养汲引向“品牌集群”发力

但凡经济发家区域，无不聚积着浩瀚的驰名品牌，包含一种品牌管辖下的多种产品。

县域经济是国平易近经济的根本单位和细胞，在除夜庆经济疆土中占据着次要的职位。比来几年来，除夜庆县域经济展开灵敏，展开质量也在逐年进步，在慢慢构成各自特点财富集群的同时，也最早展示出集群品牌的迹象。

每年的哈洽会，都是各县区品牌集结表态和展示的舞台。

以第六届中俄博览会和第三十届哈洽会为例，杜尔伯特的6家企业品牌在哈洽会前程行了全方位展示，伊品生物科技的赖氨酸、瑞相制动设备的高速铁路动车组刹车片、九阳豆业的豆粉、吉禾生物科技的全素清素食和合隆羽绒的邃密羽绒产品等百余种独具特点的产品备受各地客商存眷，在充分揭穿高科技、高附加值品牌笼统的同时，也让国际外客商对杜尔伯特的成本禀赋、财富根本、区位优势和特点财富集群有了深切体味。

肇源县在哈洽会亮出的是三张“特点牌”，即绿色无机、食物加工和皮革花费，这也是如今肇源县慢慢构成的三个特点财富集群。

“鲶鱼沟”“乾绪康”和“娄家寨”的绿色无机除夜米、小米、杂粮、除夜雁、河蟹等产品，作为绿色无机财富集群的代表，成为架构绿色无机品牌集群的中坚实力。

作为肇源食物加工财富集群的重点品牌，“德伦堡”的精酿啤酒，惠丰乳品的俄罗斯炭烧酸奶、俄罗斯白酸奶等一批具有“俄氏风味”的乳制产品，一样激起了充分的存眷。

君威皮革的牛皮重革，得邦皮业牛羊皮革艰深加工产品，是撑起肇源“北方皮革之都”的中心品牌，在建议皮革财富园生态化展开的同时，也将是财富集群品牌成立的次要牵动实力。

肇州县经开区的一口猪、亚太粮油、兴和生物科技、老街基、博太生物科技、托古食物等六家企业，在介入了哈洽会后功烈颇丰，个中仅兴和生物就掉落踪掉落踪了2亿元的项目投资。

林甸县的宏福农业、伊利乳业、乐尔兔业和博奥生物科技等15家企业近百种产品在哈洽会布展，独具特点的农副财富备受喜悦爱好，引来国际外客商卡脖子合作与经销事项。

除夜同区的康汇食物、除夜庆老窖酒业、同船中药饮片、家良食物等4家企业，也作为区域优势特点品牌揭穿了必定的竞争力。

“县域经济的财富集群式展开，孕育的将是专业市场和行业会展。”八一农除夜经管学院传授、计策治理专家韩光鹤说，专业市场和特点品牌构成互为依托、互为助力的相干。财富集群抵达必定的局限，品牌集群也将呼之欲出。

韩光鹤陈述记者，据多方信息分化展示，基于财富链和价值链的拓展和延长，及一二三财富迟滞融合的稳步鞭挞，除夜庆几个县区已末尾构成了各具特点的集聚化展开的财富集群，随之而来的必定是品牌的集群化，这是市场经济展开的必定产品。

记者采访体味到，肇源县将经由过程展开绿色无机农产品品牌培养汲引工作，措置农业增效、黑地盘生态呵护、高端农产品的精细供给窘蹙等筹划性冲突，处事肇源农业供给侧筹划性更始，斥地出一条“由种得好向卖得好改削，卖得好倒逼种得更好”的愈加正视质量品牌培养汲引的现代化农业展开路途。独霸5年时分，构建起以集团品牌为龙头，区域公用品牌和企业产品品牌为主体的农产品品牌培养、展开和呵护琐细，单方面汲引农产人品量标准、基地培养汲引和花费加工程度，品牌农产品产值和市场占据率除夜幅进步。到2022年，力争肇源“三品一标”认证农产品抵达160个（绿色食物87个、无机食物60个、地舆标识表记标帜农产品3个，地舆标识表记标帜证实商标5个，地舆标识表记标帜呵护产品5个），“三品一标”基地局限抵达135万亩（无机20万亩、绿色115万亩）；农产品注册商标抵达180件以上；肇源绿特点食物区域品牌价值评价价值抵达或超出20亿元；争创全国驰名品牌成立示范区1个；争创国度级农业标准化示范区1个。

若何成立精细品牌

品牌，让名优产品不单有了“身份”，更进步了“身价”。

屈就2019中国品牌价值评价，“肇州糯玉米”的品牌强度为816，品牌价值为2.61亿元。

2020年，肇源县鲶鱼沟万基谷物加工无穷义务公司以9.54亿元身价再登国度品牌农业榜，品牌强度为714，相较旧年6.57亿元有了近3个亿的除夜幅汲引。

品牌，就是一个企业的生命，也是一个国度或区域竞争力的闪现。一个国度或区域经济崛起的面前经常是一批品牌的强势崛起。

林甸县以林甸鸡地舆标识表记标帜商标、肇源县以肇源除夜米和肇源白鹅地舆标识表记标帜商标为抓手，将地舆标识表记标帜品牌成立定位为全县次要经济展开计策，采取“公司+地标+农户”的展开编制，相机行事打造特点财富链，吸纳掉落踪业、助农增收，充分释放地标品牌的财富效应。

“林甸鸡”注册成功以来，经由过程独霸“林甸鸡”地舆标识表记标帜商标，林甸鸡的附加值灵敏爬升，市场价值稳步下跌，地舆标识表记标帜商标的独霸让林甸鸡从产品真正跃升为高附加值的“商品”。同时，经由过程独霸地舆标识表记标帜商标，不单有效汲引了“林甸鸡”产品的驰名度，还进步了产品的附加值，又建议包装、运输、印刷等财富的展开。

肇源县则旋绕培养肇源白鹅地舆标识表记标帜商标打造了“妇字号”特点项目品牌。

品牌价值高的商标还可以经由过程金融机构举办商标质押融资，如“一口猪”品牌，旧年就成功独霸商标质押等编制融资500万元；肇源县的除夜庆乾绪康米业也独霸了商标质押融资了298万元。我市新兴办各类企业应尽快尽早运营注册商标，呵护本身的合法权益，促进被别人抢注的风险。

透过除夜庆“质量强市”和“品牌强市”的计策可以看出，除夜庆已主动迈向“品牌时代”，企业只需拥抱品牌才调具有将来。那么，作为品牌成立的主体，企业理应若何激起立异活力和内活泼力，积极主动地开启成立精细品牌的征程呢？

起首，要成立一个有“魂魄”的品牌。

品牌是品牌属性、称号、包装、价值、汗青、诺言的无形总称。产品可以被竞争者模仿，极易过时掉落踪队，但成功的品牌却能经久不坠，品牌的价值将经久影响企业。

“一个品牌，产品是‘肉身’，需求不竭汲引质量，品牌的文明内涵则是魂魄，更需求琐细的‘***’来修炼。”韩光鹤说。

其次，要为品牌“C位出道”打出组合拳。品牌创建了，要想“C位出道”，做百年品牌，必须有工匠精力，然后加上科学的品牌治理身手，延续打出组合拳。

“一个成功的品牌，必定不是纯真靠产品的质量来博得市场，更不是取个好名字，注册个凑趣受众心思的商标称号，计整洁套受众快活喜悦爱好的LOGO和包装，再举办延续不竭的告白宣传和营销活动那么复杂。”黑龙江趋势企业治理公司运营总监李总监说。

品牌的幻想下场方针就是完成营业添加。品牌筹划得再好，没有营销和撒播也不克不及转换为贸易价值。在这个信息爆炸的时代，面对瞬息万变的市场，企业的品牌要想抢占“C位”，尽对离不开契合方针市场需求的琐细的营销计策和壮除夜的营销对象。

末尾，要为品牌插上“互联网”的同党。“在信息化时代，谁掌控了互联网对象，谁就掌控住了市场主动权。”资深运营人、SYB创业培训锻练师宏军说。

遗憾的是，除夜庆企业在品牌撒播和产品营销过程中，当然已体味并体验到其下场和威力，但独霸起来却不足随心所欲。

有些企业只是做了复杂的“+互联网”，却没做到与互联网的迟滞融合，更不必说线上线下的迟滞融合。另有些企业也掌控了信息化对象，却没有掌控好撒播的编制和编制，只是一味地宣传产品，倦怠轰炸，在品牌营销上并没有找到切确的路途。