yoose有色重塑立异理念，开启Z世代糊口新编制

读创/深圳商报记者 涂竞玉

“我们不竭试探经典，寻求更高维度的个护体验，赋以产品好用且雅不雅不雅不雅不雅不雅不雅的属性，打造代表中国年青一代糊口立场的筹划品牌。”不日，潮流小我赐顾帮衬***品牌yoose有色（以下简称“有色”）草创人经超在领受记者专访时说。

日前，有色新款全合金交游交游式剃须刀“小银鲨”和七夕限制地铁列车在深圳重磅宣布，新品高辨识度外形和筹划感实足的地铁列车遭到用户追捧。有色用“好用且雅不雅不雅不雅不雅不雅不雅”的产品实力印证，个护对象也可以成为时髦单品，寻求颜值不代表需求殉国下场。

“重塑立异”吸引00后用户群体

跟着岁数和收进添加，90、00后的“后浪们”慢慢扛起了当今社会消费的除夜旗。《中国社会新人消费陈述》将目力目力眼光聚焦于Z世代：买对的而不是买贵的，是新消费时代下年青人的消费编制。是以，护肤品可以买平替，买零食热中于拼单， +++ 版的手办、盲盒却可以“闭眼进”。

“年青人花钱不是为了攀比，而是为了寻求低价值。合实用户需求才是更好的高端价值品牌。”所谓契合，就是不多良多、刚才好，也指契合年青人赋性的、更优的糊口措置筹划。

有色用“重塑立异”四个字答复了这个问题，该品牌2021年在小红书上暴光量超3100万，出世一年销量已超出130万，以高颜值的外不美不雅不雅不雅不雅不雅不雅筹划和极致的产品体验吸引了多量00后用户群体。

据体味，创建于2020年的有色是深圳筹划公司佳简若干很多若干XIVO DESIGN打造的个护原创筹划品牌。作为一家聚焦于品牌年青化的财富筹划公司，佳简几何为企业供给筹划驱动型措置筹划，自2014年创建以来延续孵化了Ulike脱毛仪、猫王音箱等爆款产品。

在专业筹划团队的支撑下，有色构成了 “Reshape&Innovation重塑立异”的品牌理念，力争打破传统小我赐顾帮衬***对象的鸿沟，倾听年青群体的诉求，将立异的筹划与思虑融进个护产品，铸就不合化筹划的精力内核。

创建一年，有色就构成了粘性极高的粉丝社群，在酷爱驱动下，社群用户甚至盲目对品牌海报举办二次创作，团队成员也会屈就粉丝的脑洞和独霸回响对产品举办优化。“有色在传统个护局限中不竭试探经典，经由过程塑造集高辨识度与精练线条于一身的产品笼统，抵达视觉美感与人体工学的均衡。”经超展示。

试探当下年青人糊口编制和潮流诉求

“我们创建了‘yoose TrendyLab/有色潮流考验考验室’，集聚了一群‘怪物’筹划师，试探当下年青人的糊口编制和潮流诉求。”经超说。有色秉承“极致即赋性，经典即潮流”的筹划理念并将其带进个护局限，倾覆小我赐顾帮衬***行业的传统外形，不与任何品牌斗劲，希看可以成为用户的 “出格选项”。不竭对立打造最出格的筹划、最超卓的质量，授予产品更多的文明属性，试探更多的跨界合作的大年夜大年夜约性。

品牌担当人小智认为，有色的品牌中心竞争力是并世无双的产品筹划。“有色经由过程外不美不雅不雅不雅不雅不雅不雅、筹划上的立异，兼顾产品下场和艺术筹划，不竭优化用户体验。有色团队现有100余人，创建有色以来，经超带领团队斩获Reddot、G-Mark等十余项国际级筹划奖项。”

以现有产品为例，有色MINI便携合金剃须刀系列采取全合金机身、跑车级烤漆工艺打造，2021年一上线便在天猫销出超出15万件。除根本款剃须刀外，有色还推出了包含太空遨游、赏金猎人、巴塞罗那的角每日联名礼盒，更有和街头艺术家Keith Haring联名的涂鸦款剃须刀，知足年青消费群体对节日礼赠的需求。

不日，有色推出的小银鲨交游交游式剃须刀以高辨识度的流线全合金机身连络三重超薄刃交游交游式刀头，授予男士理容新「主力」。与有色MINI便携式剃须刀比照，剃须动力愈加微弱，在筹划筹划上也较传统愈加精练。

有色同时筹划线上线下多个渠道，线长进驻天猫、京东、得物等电商平台，屈就天猫2021年12月8日-15日剃须刀类目品牌成交排名，有色在300+价位电动剃须刀发卖中排名之一。

Z时代群体聚积的抖音平台，也是有色重点发力的渠道之一。“抖音电商新锐宣布”是抖音电商于2021上半年推出的S级营销IP之一，也是抖音电商首个专门助力新趋势品牌的营销IP，是新品牌展开加快器，为新锐品牌供给站内单方面诊断和营销支撑，全方位辅佐新品牌在抖音生态展开，2021年至今已助力50+新品牌在抖音平++成了添加和迸发。有色上半年在抖音平台累计暴光超出3亿次，掉落踪掉落踪520品牌剃须刀爆款榜单第3，618好物节岑岭店展榜单第4等刺目刺眼下场。

线下方面，有色连络咖啡店、书吧、潮品店等场景，已进驻线下门店5000余家。

如今，有色还和行业头部工厂杀青了定制级计策合作，更有助于产线创建和产品落地，不竭试探当下年青人糊口编制和潮流诉求。

审读：孙世建

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