当前位置:首页 > 创业故事 > 正文内容

安踏创始人丁世忠的创业故事:从晋江小鞋厂到全球体育品牌巨头

12小时前创业故事10

1.jpg

安踏创始人丁世忠的创业故事:从晋江小鞋厂到全球体育品牌巨头

一、基本信息

• 姓名:丁世忠(1970年出生)

• 籍贯:福建晋江

• 身份:安踏集团董事局主席兼CEO,福建师范大学函授大专学历;

• 核心成就:

• 1991年创立安踏(ANTA),从代工鞋厂转型为自主品牌,推动中国体育用品行业崛起;

• 2007年带领安踏在香港上市,成为中国首家登陆资本市场的体育用品公司;

• 2012年行业危机中率先完成零售转型,反超李宁成为国产体育品牌第一;

• 2021年安踏集团营收达493.3亿元(首次超越阿迪达斯中国),全球市场份额排名第三(仅次于耐克、阿迪达斯);

• 推动安踏国际化,收购斐乐(FILA)、亚玛芬体育(Amer Sports,始祖鸟母公司)等国际品牌,构建多品牌矩阵。

二、创业起点:从“挑着鞋叫卖”到“代工鞋厂”的晋江基因

1. 早期经历:晋江“草根商业”的熏陶

丁世忠出生于福建晋江陈埭镇——中国著名的“鞋都”,全镇遍布鞋服工厂。他的父亲丁和木是当地第一批鞋匠,1980年代初期,丁和木用积蓄创办了一家家庭作坊式鞋厂(后发展为“安踏”前身),主要生产塑料拖鞋和布鞋,销往周边乡镇。

16岁那年(1987年),丁世忠带着父亲借的1万元和600双鞋,独自前往北京闯荡。他在北京各大商场门口“挑着鞋叫卖”,发现了一个关键问题:“晋江生产的鞋质量不差,但缺乏品牌,只能低价批发给经销商,利润微薄。”

这段经历让丁世忠深刻意识到:“没有品牌,就只能赚辛苦钱;要做大生意,必须有自己的牌子。”

2. 创业尝试:从“贴牌代工”到“自主品牌”的觉醒

1991年,丁世忠回到晋江,说服父亲将鞋厂更名为“安踏”(寓意“安心创业,踏实做人”),并注册了“安踏”商标。此时的安踏仍以代工为主,为国内外品牌生产运动鞋,年产值不足百万元。

但丁世忠的目标不止于此。1994年,他力排众议砍掉代工业务(当时代工利润占70%),全力投入自主品牌建设。这一决定遭到股东反对:“代工稳定赚钱,做品牌风险太大!”丁世忠回应:“如果只做代工,我们永远是别人的‘加工厂’;只有做品牌,才能掌握自己的命运。”

三、创业核心:从“明星代言”到“零售转型”的三次关键跨越

1. 第一次跨越:1999年“孔令辉代言”——品牌意识的觉醒

1999年,安踏年利润仅400万元,丁世忠却拿出80万元签下乒乓球世界冠军孔令辉作为代言人,并在央视体育频道投放广告(当年央视广告费标王价格超3亿元,80万元已是安踏的全部利润)。

这一“豪赌”引发争议:“小鞋厂砸钱请明星,会不会打水漂?”结果,2000年悉尼奥运会,孔令辉夺得男单金牌,“安踏”品牌一夜成名。当年安踏销售额突破3亿元,比1998年翻了10倍。

“孔令辉代言”让丁世忠明白:“体育用品的核心是‘专业+品牌’,要用体育精神打动消费者。”此后,安踏陆续签约NBA球星斯科拉、网球运动员郑洁等,持续强化“专业运动”标签。

2. 第二次跨越:2007年香港上市——资本市场的加持

2007年7月10日,安踏登陆港交所,融资超35亿港元(发行价5.28港元/股,市值约130亿港元)。这是中国首家在港股上市的体育用品公司,标志着安踏从家族企业迈向现代化管理。

上市后的安踏加速扩张:2008年门店数突破5000家(2001年仅200家),年营收从2006年的12.5亿元增长至2011年的89亿元,成为国产体育品牌“三巨头”之一(与李宁、特步并列)。

3. 第三次跨越:2012年行业危机中的“零售转型”——从批发到零售的革命

2012年,中国体育用品行业遭遇库存危机——前期盲目扩张导致渠道库存积压,全行业营收下滑30%。李宁等品牌关店超万家,安踏也面临巨大压力(2012年营收同比下滑14.4%)。

丁世忠亲自带队调研,发现问题的根源在于“批发模式”:安踏将货卖给经销商就“完成任务”,对终端销售情况缺乏掌控,导致库存积压。

他果断启动“零售转型”:

• 取消批发制:改为“订货+补货”模式,根据终端销售数据动态调整生产;

• 直营化管理:将经销商纳入安踏管理体系,培训店长、优化陈列,提升单店效率;

• 数字化升级:引入ERP系统,实时监控全国门店库存和销售数据。

这场转型让安踏在2014年率先走出危机,当年营收增长22.5%,反超李宁成为国产体育品牌第一。此后,安踏的存货周转天数从58天降至35天(2021年),运营效率行业领先。

四、创业挑战:从“单品牌”到“多品牌矩阵”的全球化突围

1. 多品牌战略:收购斐乐(FILA)——高端市场的破局

2009年,安踏以3.32亿元收购意大利品牌斐乐(FILA)中国业务(当时FILA在中国亏损超3000万元)。丁世忠看中的是斐乐的“高端运动时尚”定位——与安踏的“大众专业运动”形成互补。

收购后,安踏对斐乐进行本土化改造:保留品牌调性,但调整产品线(增加运动休闲款),采用直营模式(2021年斐乐直营门店占比超90%),聚焦一二线城市商场。

这一战略大获成功:2021年斐乐营收达218.2亿元(占安踏集团总收入的44.2%),毛利率高达70.5%(远高于安踏主品牌的50%),成为安踏增长的核心引擎。

2. 国际化布局:收购亚玛芬体育(Amer Sports)——全球化的野心

2019年,安踏联合方源资本、腾讯等财团,以46亿欧元(约370亿元人民币)收购芬兰体育巨头亚玛芬体育(Amer Sports),旗下拥有始祖鸟(Arc'teryx)、萨洛蒙(Salomon)、威尔胜(Wilson)等高端品牌。

这是中国体育用品行业最大规模的海外收购案,也是丁世忠“全球化”战略的关键一步。收购后,安踏保留亚玛芬的独立性,但注入中国市场的运营经验——始祖鸟在中国门店从2019年的100家增至2021年的200家,年复合增长率超50%。

丁世忠的目标是:“让安踏从‘中国的安踏’变成‘世界的安踏’。”

五、创业哲学:从“晋江精神”到“全球化视野”的坚守

丁世忠的创业理念深受“晋江精神”影响——爱拼才会赢、敢为天下先。但他更强调“长期主义”和“全球化思维”:

• “不做中国的耐克,要做世界的安踏”:安踏的研发投入占比从2015年的2.3%提升至2021年的2.9%(超10亿元),拥有专利超2000项(如氮科技中底材料、环保纱线面料);

• “消费者导向”:安踏每年推出超1000款新品,通过大数据分析消费者需求(如“国旗款”系列结合国潮文化);

• “社会责任”:安踏累计捐赠超10亿元(如援建希望小学、支持冬奥会),2021年启动“可持续服装计划”(环保材料占比超20%)。

六、结语:一场关于“中国品牌崛起”的史诗

名人创业故事,丁世忠的创业故事,是一部“从草根到巨头”的奋斗史,更是一部“中国品牌全球化”的史诗。他用30年时间,将安踏从晋江小鞋厂打造成全球第三大体育用品集团,不仅让“安踏”成为国民品牌,更推动了中国体育用品行业从“制造”走向“创造”。

正如他在安踏30周年庆典上所说:“我们的梦想不止于中国,要让全球消费者穿上中国品牌的运动鞋。” 从挑着鞋叫卖的少年到全球体育巨头的掌舵者,丁世忠用行动证明:真正的品牌,永远来自对用户的敬畏和对创新的坚持。

相关阅读:

拼多多创始人黄峥的创业故事:从草根少年到电商颠覆者


版权声明:本文由创业故事发布,如需转载请注明出处,如果侵权请联系删除。

本文链接:https://www.cygs.cc/post/8318.html

“安踏创始人丁世忠的创业故事:从晋江小鞋厂到全球体育品牌巨头” 的相关文章

“泥坑博士”返乡种藕,带动乡亲增收走上致富路

“泥坑博士”返乡种藕,带动乡亲增收走上致富路

返乡创业故事:在乡村振兴的大潮中,有这样一批人,他们受过高等教育,放弃大城市的高薪岗位,扎根土地,成为“农人”。他们投身科研,服务“三农”,不仅实现了自己的价值,还带动村民富裕起来。在漯河舞阳北舞渡镇杜庄村,吕伟增就是如此,博士毕业的他,扎根农村,用自己的专业知识,变革性地改种莲藕,带动周边村子莲藕...

四川“红薯妹”黄晓艳:种红薯脱贫致富,一年四季都有红薯卖

四川“红薯妹”黄晓艳:种红薯脱贫致富,一年四季都有红薯卖

怎么种红薯赚钱,在农村搞种植红薯致富致富,80后“红薯妹”黄晓艳很有发言权,她在四川安岳老家创业种植红薯,不仅自己赚钱致富,还带动村民通过种植红薯脱贫致富,来看看她的创业致富故事。1、返乡创业,自产自销红薯赚大钱四川安岳有个“红薯妹”,依靠红薯致富,还带动附近村民种植红薯致富。她带动安岳县12个乡镇...

90后女孩辞职养蜂创业 助力乡村振兴发展

90后女孩辞职养蜂创业 助力乡村振兴发展

一排排的蜂箱整齐地排列在花丛旁,一群群的蜜蜂飞舞在山野花丛中,在蜂蜜收购季,蜂农们就开始忙碌地穿梭于蜂箱间,看蜂,摇蜜,孜孜不倦。养蜂,说起来容易,做起来十分艰难,饱含酸甜苦辣。然而,海盐元通街道的90后女孩沈宇琼毅然辞职创业,与蜜蜂为伴。近日,记者在元通街道的“沈福宝”蜂蜜销售中心见到了沈宇琼,她...

外贸商人回乡养虾 借力电商在家门口做天下生意

外贸商人回乡养虾 借力电商在家门口做天下生意

养殖业创业故事:在衡南县三塘镇前进村,提起周海龙,谁都会叹一句是个能干人:退伍老兵在沿海做外贸生意,做到年净利润超百万,后毅然二次创业,返乡从零开始养殖龙虾,成为了衡南小龙虾养殖领域的“领头人”和“创新者”。周海龙是惠农网培训学员,也是衡南县满江红种养专业合作社的创办人。今年是他养龙虾的第十年,其间...

农村适合做什么项目赚钱?(哪些创业项目适合在农村做)

农村适合做什么项目赚钱?(哪些创业项目适合在农村做)

农村适合做什么项目赚钱?很多人都说,这几年外面的职业环境不太理想,生意不太好做。其实大家可以转变一下方向,在农村创业的前景也是很好的,有一部分人就在农村通过自己的努力,赚了钱。农村创业的潜力比较大,以下这些行业都有很大的市场需求,适合普通老百姓去职业。1、苗木、花卉的经营如今农村的建设真是一年一个样...

“水果玉米大王”炼成记——嵊州农民过永华的返乡创业故事

“水果玉米大王”炼成记——嵊州农民过永华的返乡创业故事

眼下正是嫩玉米上市的旺季,嵊州市甘霖镇有片玉米地,玉米还未成熟,已被电商平台订购一空,最高卖到10元一个,还供不应求。这片玉米地有260多亩,参与种植的农户近百名,户均增收2万元以上。与普通玉米不同,这种玉米可鲜食,俗称“水果玉米”。“水果玉米”能在嵊州生根发芽、结出硕果,与一个人密切相关,他就是甘...