李宁：从"体操王子"到"国潮教父"的传奇创业路

当李宁身着黑色西装，携设计师团队亮相纽约时装周时，这位51岁的企业家再次成为焦点。从1984年洛杉矶奥运会斩获3金2银1铜的"体操王子"，到创立市值超千亿港元的体育用品帝国，李宁用四十年时间完成了从体育明星到商业巨擘的跨界蜕变。他的故事，不仅是一个运动员的华丽转身，更是一部中国品牌崛起的史诗。

一、体育传奇：从广西少年到"体操王子"

1963年，李宁出生于广西柳州一个普通工人家庭。1971年，9岁的他被选入广西壮族自治区体操队，开始了艰苦的训练生涯。"每天早上5点起床跑步，晚上10点还在练倒立。"李宁在自传中回忆道，"那时候的训练场是水泥地，摔得青一块紫一块是常事。"

1982年，19岁的李宁在第六届世界杯体操赛上一鸣惊人，一人独得6枚金牌，创造了世界体操史上的奇迹。1984年洛杉矶奥运会，他斩获3金2银1铜，成为该届奥运会获得奖牌最多的运动员，被国际媒体誉为"体操王子"。

"运动员时期的我，目标就是拿金牌。"李宁坦言，"但1988年汉城奥运会的失误，让我开始思考人生的下一个赛场。"在汉城奥运会上，李宁从吊环上意外摔下，从鞍马上跌落，最终只获得两枚铜牌。回国时，他独自从机场偏门离开，躲开了蜂拥而至的记者——这段经历成为他日后创业的精神底色："失败让我明白，人生没有永远的冠军，但可以有永远的奋斗。"

二、创业起点：从"李宁牌"到中国体育用品龙头

1989年退役后，李宁在健力宝创始人李经纬的支持下，创立了"李宁"品牌。"当时很多人不理解，为什么放着稳定的体育局工作不做，要去冒险做生意。"李宁回忆道，"但我想，与其躺在功劳簿上，不如用另一种方式延续体育梦想。"

创业初期，李宁团队租下了北京灯市口的一家小服装厂作为生产基地，第一批产品是印有"李宁"标志的运动服。为了打开市场，李宁大胆采用"体育明星+体育赛事"的营销策略——1990年，他身穿"李宁"运动服，在青藏高原点燃了北京亚运会圣火，一夜之间让品牌家喻户晓。

"那时的中国体育用品市场几乎被国外品牌垄断。"李宁说，"我们没有资金打广告，就靠'农村包围城市'的策略，先从二三线城市入手。"到1995年，"李宁"品牌销售额突破10亿元，成为中国体育用品市场的龙头老大。

三、商海沉浮：从巅峰到低谷的转型阵痛

2004年，李宁公司在香港联交所上市，市值一度突破500亿港元。但2008年金融危机后，国际品牌加速进入中国市场，"李宁"遭遇前所未有的挑战——2010年，公司库存积压达12亿元，净利润同比下滑65%。

"那段时间是我创业以来最艰难的时刻。"李宁坦言，"我们盲目追求高端化，结果丢失了三四线城市的根基；国际化战略也过于激进，在美国、西班牙开设的门店几乎全部亏损。"2012年，李宁宣布复出担任公司CEO，启动"渠道复兴计划"——关闭亏损门店1800多家，投入18亿元回购库存，同时加大研发投入，推出"中国李宁"子品牌。

"转型就像体操动作，落地时允许有失误，但不能放弃尝试。"李宁用体育精神激励团队。经过三年调整，公司2015年实现扭亏为盈，2018年"中国李宁"系列在纽约时装周惊艳亮相，"悟道""国潮"等设计元素迅速走红，带动品牌年轻化转型。

四、国潮崛起：从"中国制造"到"中国设计"

2018年至今，"李宁"品牌市值增长超10倍，成为全球市值第五大的体育用品公司。其成功秘诀在于精准把握Z世代消费趋势——

• 设计创新：将中国传统元素（如汉字、水墨画）与现代运动服饰结合，推出"悟道""盘古"等爆款系列；

• 科技赋能：自主研发"李宁云""李宁弓"等中底技术，打破国外品牌对运动科技的垄断；

• 文化输出：通过纽约、巴黎时装周等国际舞台，将"国潮"打造成中国文化的新名片。

"我们不再满足于'性价比'，而是要打造'有态度的运动文化'。"李宁在2023年财报会上强调。数据显示，"中国李宁"系列贡献了公司30%的营收，90后消费者占比超过60%。

五、未来蓝图：从体育用品到生活方式的生态布局

谈及未来，李宁透露已布局三大战略方向：

1. 数字化升级：投入10亿元建设智慧门店，通过AR试衣、智能货架等技术提升购物体验；

2. 全球化拓展：重点开拓东南亚、中东市场，在越南、迪拜开设旗舰店；

3. 体育生态圈：投资电竞俱乐部"LNG"，赞助马拉松赛事，构建"运动+科技+娱乐"的产业闭环。

"我的梦想是让'李宁'成为代表中国的世界级品牌。"李宁在采访中说，"就像耐克代表美国精神，阿迪达斯代表德国品质，我们要让世界看到中国的运动文化。"

记者手记：

采访结束时，李宁的工作室里挂着一幅书法作品——"一切皆有可能"。这既是他的品牌口号，也是人生信条。从体操王子到商业领袖，李宁用四十年时间证明：真正的冠军，永远在超越自我的路上。在这个充满不确定性的时代，他的故事给创业者最大的启示或许是：失败不可怕，可怕的是失去重新开始的勇气；年龄不是界限，真正的限制是自己设定的天花板。

数据亮点：

• "李宁"品牌2023年营收超300亿元，净利润同比增长47%；

• "中国李宁"系列天猫旗舰店粉丝数突破2000万；

• 公司研发投入占比从2015年的1.5%提升至2023年的3.8%。

网友热评：

• "从汉城奥运会的泪水到纽约时装周的掌声，李宁的人生比电影还精彩！"

• "国潮崛起的幕后英雄，李宁让世界看到了中国设计的魅力。"

• "51岁还在创新，这才是真正的'永远年轻'！"