没有与大资本抗衡的力量，大众创业如何在当下商业环境中突破重重阻碍与品牌壁垒，答案是抓住时机辅助实力发展。

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经济下行，直播带货为商家带来新出路

在疫情的影响下，生意经营艰难，在传统实业中尤为突出，寻找线上突破口，成为商家的共识。受到双减政策影响的教培巨头新东方，在面对存亡之际，也进入了直播间寻找新发展。

2021年底，新东方创始人俞敏洪出现在抖音直播间里，开启了农产品带货直播。在直播的过程中，时而引经据典，时而说学逗唱，把直播间的气氛烘托得热闹而活跃，粉丝人数也迅速上升到2万多人，在抖音带货榜上的排名最高曾上升到第3位。

新东方跨行直播，原本不被看好，直播间的表现却让人印象深刻。首次直播带货创下优秀的成绩，据新东方在线CEO孙东旭介绍销售额接近5百万元。

新东方也一直在尝试转型直播领域，举行过多次与农产品相关的直播活动，老师们在直播间带货的同时，顺带着讲解学习知识，为新东方直播间打造出鲜明特色，趣味十足的直播内容引来众多围观人群，见证了直播的流量聚集潜力。

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行业大环境与社会环境变化共同推进直播经济

在互联网成熟阶段诞生的直播经济，恰逢疫情爆发引发的风控管理，促使消费者和商家纷纷聚集线上，而直播顺应个性化、多元化、突出消费购物体验的特征，更是为商家带来乘风而上的快速发展。

如今直播经济已进入了常态化发展的阶段，人们对直播带货的参与热情也是与日俱增，目前国内直播经济的用户规模已接近4亿人，直播购物更是成为网购用户的日常购物方式之一。

虽然各行各业在疫情的影响之下，都受到了不同程度地影响，但在数字新经济＋宅经济浪潮的兴起和带动之下，直播电商却是迎难而上，取得了不错的运营业绩。

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商业化催生电商新业态，直播经济使万众创业成为可能

随着互联网的普及，互联网平台普遍进入流量瓶颈，寻求流量突破口，成为前几年互联网发展趋势。依附于平台的中小企业，更是在平台和行业竞争的压力下，难以出头。

在电商经济的影响和带动下，一向以娱乐为目的的直播，逐渐演化出直播带货，为千万企业带来流量突破口。

近两年在疫情的封闭管理下，直播带货更是呈现出了井喷的发展之势，众多中小品牌凭借直播带货，突破品牌壁垒和传统电商推荐机制的阻碍，做出质的转变。

相比传统的互联网电商或网店，直播带货可以更直观地展示商品的各种优点，主播可以围绕商品和粉丝们进行良好地互动，如回答粉丝的提问，举行抽奖或促销活动等。

现在直播平台已开始向更细致的分工方向发展，直播＋品牌、直播＋企业、直播＋供应链体系的细分业态正逐步显现，直播经济进入了精细化、市场化、专业化、品牌化的运营阶段。